Tag

Van Cleef & Arpels

Archief 23/04/2013

Van Cleef & Arpels Rêve, een droomgeur

Van Cleef & Arpels ReveVan Cleef & Arpels presenteert het nieuwe parfum Rêve.

Rêve, betekent in het Nederlands ‘droom’.

Een vernieuwend Oosters en bloemig parfum. Parfumeurs Evelyne Boulanger, Nathalie Feisthauer en Emilie Coppermann hebben een combinatie gecreëerd van sensualiteit en pure elegantie. Van Cleef & Arpels Rêve bevat een verrassende opening van neroli en peer die de geur een uniek bloemachtige en fruitige impuls geven en hem daardoor onvergetelijk maken.

Rêve, een geur om mee weg te dromen!

Parfumrecensies 11/08/2012

Van Cleef & Arpels First parfumrecensie

Van Cleef & Arpels First
My first perfume
My last perfume
My everything perfume

Jaar van lancering: 1976
Parfumeur: Jean-Claude Ellena
Art director: Van Cleef & Arpels
Flaconontwerp: Jacques Llorente

We schrijven 1 december 1976. Het is zover. De hele high society en modepers van Parijs zijn bijeen in het beroemdste hotel van de lichtstad, de Ritz, gevestigd op tevens het beroemdste plein van de stad: Place Vendôme – het plein met de hoogste bezettingsgraad aan juweliers ter wereld. Die avond zal het huwelijk voltrokken worden tussen de ‘haute joaillerie’ en de ‘haute parfumerie’ Ofwel: die avond zal het juweliershuis Van Cleef & Arpels – hoofdkantoor Place Vendôme – zijn eerste parfum lanceren. Heel toepasselijk First gedoopt. Vanwege het succes mag een jaar later de New Yorkse society getuige zijn van de Amerikaanse lancering. Op the first of march 1977 wordt First gepresenteerd in het Franse consulaat, waarbij de genodigden een diamanten kroon kunnen bewonderen die had toebehoord aan keizerin Eugénie (1826-1920), vrouw van Napoleon III en gemaakt door Van Cleef & Arpels.

Het blijft de vraag waarom niet eerder een juweliershuis op het idee is gekomen een parfum te lanceren. De verbintenis tussen haute couture en haute parfumerie is al decennialang lucratief, en bovendien hebben couturiers en juweliers veelal dezelfde klanten. Van Cleef & Arpels is de eerste juwelier die op een andere klant mikt: de vrouw in de straat die zich geen echte ‘haute joaillerie’ kan veroorloven, maar voor haar ‘first chique’ geur in plaats van de traditionele parfumleveranciers, kiest voor een juwelier.

First, de eerste vloeibare setting van juwelen, heeft zijn gelijk bewezen. Want de concurrentie volgde snel en inmiddels zijn de ‘Verenigde Juweliers’ niet meer weg te denken uit de parfumerie. En de flacon is nog steeds mooi. En de reclamecampagnes ook! Vooral die met de lelie, raar alleen, want die zit niet in de geur!